【気をつけろ！「失敗するパッケージリニューアル」の法則とは？！】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

さて、クイズです。
この中で大幅に売上を落とした「赤箱」のパッケージがあります。

答えは後半で！

さて、今日は昨日の記事の続きで、
「失敗するパッケージリニューアル」の法則をお話します。

・・・が、この法則を当てはめて欲しいのは
現在、「ブランド化されていて、売れている商品」を対象にしたものです。

「ブランド化されていなくて、売れていない商品」のパッケージリニューアルについては、
昨日、書いた通り、思いっきり変えても大丈夫なので、こちらの記事を参考にしてください。
（昨日の記事　https://www.p-matsuura.co.jp/?p=10925　）

「ブランド化されていて、売れている商品」については、
「現在の商品パッケージのイメージからかけ離れたらダメ」です！

ブランド化されている商品というのは、そのパッケージを目印にお客さんは商品を買いに来ます。

例えば、牛乳石鹸「赤箱」という商品。
もうアナタもご存じですよね！

この商品の目印はやっぱりこの「赤」色なんです。
この色が、極端な話、「真っ黒パッケージ」になったらどうでしょう？

例えパッケージに「赤箱」って書いてあっても、
お客さんは見つけられなくなってしまうのです！

さてさて、牛乳石鹸は８６年のロングセラー！
今までに１１回のパッケージリニューアルをしています。

・・・ということは、７～８年に一度、パッケージリニューアルをしているのですが、
一個だけ！
一個だけ！
売上を大幅に落としたパッケージがあるんです！

だから２年でパッケージをまたリニューアルしたら、
売上が元に戻りました。

さて、そのパケージは何番目のパッケージでしょうか？？？
・・・わかりましたか！？

はい！
５番目のパッケージです！
なんとなく、色がピンク色でしょう？

１９７３年にオイルショックがあり、
「ちょっと明るいイメージにしよう」ということで、
従来の「牛乳レッド」と呼ばれる金赤から、ちょっとピンク色にしたんです。

これだけで、これだけで、
ブランドイメージから外れてしまったんです。
「現在の商品パッケージのイメージからかけ離れたらダメ」というのは、こういうことなんですね！