おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

パッケージは時代とともに小容量に変わってきております。

例えばキューピーさんのドレッシングも、どんどん容量が少なくなってきております。
２００９年２月から主力「２００ｍｌ」を「１７０ｍｌ」に変更！

さらに２０１４年には「１７０ｍｌ」を「１５０ｍｌ」に変更！
理由は世帯数が少なくなっている、核家族（２～３人暮らし）や一人暮らしが多くなっているからです。

「そうか、じゃあ、なんでもかんでも少なくすればいい」
そう思うのはちょっと短絡的です。

例えばこちら！
ナチュラルローソンブランドのスムージーシリーズ！！
こちらの「お徳用パック」が大ヒット！
２０１５年５月発売から２０１６年２月までに２５００万本を超えているヒット！

従来パックは２００ｇで１７８円。
お徳用パックは４００ｇで２９８円で、５８円お得な計算。

「えぇ～、時代は小容量じゃなかったの？」
それはそのとおりなのです！
風は小容量に動いているのですが、個別は違います。

こちらのスムージーに関しては
「１日に２回以上購入するお客さんが多い」
というデータが取れました。

そこで、お徳用パックを作ったんですね！
もちろん、パッケージは開封後も保存しやすいキャップ付き。

こうやって時代の風を感じつつ、
個別対応でパッケージを変えることで、ヒット商品が生まれたりします！