昨日は母の日でした。
母の日には「赤いカーネーション」を贈ります。
ところで、亡くなったお母さんには「白いカーネーション」を贈るってご存知でしたか？

あ、おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

アナタは母の日はいかがお過ごしでしたか？
私は私の実家と妻の実家の母親にお花を持って行くという
ベタな母の日を過ごしておりました。

さて、もう国民的な行事になったと言っても過言ではないでしょう。
「母の日にガーナ」という言葉。
もはや文化レベルまで到達しているかも知れませんね。

今年もこの言葉で、何人の人がガーナを買ったことでしょう（笑）
でも、考えてみてください。
なんで、母の日に赤いカーネーションでなくって、ガーナなの？！

始まりは２００１年。
ある一人の社員さんが、
「母の日には真っ赤なカーネーションだから、真っ赤なパッケージのガーナを贈るのもいいんじゃない？」
そう言い出したのがきっかけだそうです。

そう！
「母の日→赤いカーネーション→赤いパッケージ→ガーナ」という連想から生まれた企画だったんですね。
まさにパッケージから生まれた「母の日ガーナ」です！

私がロッテさんが凄いなと思うところは３点。
１）体験価値に変えたところ
２）社員さんの意見をちゃんと取り上げたところ
３）やり続けたところ

１）体験価値に変えたところ
まず一番重要だと思うのは、
「チョコだからおいしい」という視点ではなく
「お母さんに日頃の感謝を伝えよう」という体験価値に変えたところ。
まさに「モノ売り」ではなく「コト売り」です。

２）社員さんの意見をちゃんと取り上げたところ
一人の社員さんが言い出した「母の日にガーナですよ～」なんて意見は
大企業であれば無視されるようなことですよね。
（大企業じゃなくってもかな？）
でも、ロッテさんはこうやって引き上げて素晴らしい。

３）やり続けたところ
やり始めたのが２００１年、
現在が２０１６年、
ずっと継続して行っていることで「文化」にまで育てているところですね～。

このパッケージから生まれた企画で、たくさんの家庭に「お母さんの笑顔」が生まれていることでしょう！
尊敬しますっ！