おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

５月２５日は札幌で講演させて頂きました。
６月１３日は帯広で講演させて頂く予定です。
なんだか最近、北海道に縁がありますね！

そんなこんなでパッケージ本を読んでいたら
北海道の「釧路ししゃも」のパッケージが目に飛び込んで来たので紹介さえて頂きます。

ところでもともと、お土産物や海産物のパッケージを見てて思いませんか？
「なんとなく海をイメージする青とかの色使い」
「荒海を想像させるイラストや筆文字」
「決まりきった四角いパッケージ」

いやっ、これはこれでいいんです。
お客さんが見た途端に「海産物のお土産だ」って分かりますから。

でも、あまりにもそのようなパッケージが多いとしたら、
店頭で埋もれてしまって、他社の商品と識別がつきません。

そこで、釧路ししゃもはこんな色使いをしています。

「釧路地域ブランド推進委員会　釧路ししゃも」
おー！赤い！
この赤のパッケージ！
海産物にはあまり見かけないもので、売り場でよく目立ちますね！

「おいおい、でも普通の四角パッケージじゃん」と思った方、
実は実はこのパッケージは開いた時に形も普通じゃなくなるんです。

じゃーん！
まん丸のパッケージを折り畳んだようにできあがっていたのですね！
なるほどー！

しかも、開いたあとはお皿の代わりに使えます！
アフターユースにもなっている。

しかも、内面には、ししゃもにまつわるストーリーも書かれております。
「へぇ～、ししゃもってそうだったんだ！」
そんな風にパッケージで会話が弾むことも想像できますね！

パッケージが
普通の色じゃない。
普通の形じゃない。
それが価値を生むことがありますね！