おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

今日の日高食品さんで昆布のパッケージ開発をしたときのお話です。

ある日、日高食品の八木課長から電話がありました。
「ドラッグストアのコスモスさん向けの
昆布のパッケージ開発をお願いしたいんです」とのこと。

そこで「ご要望は？」と聞くと、、、

・コスモス用の昆布パッケージ２種類
・なんか高級なものにしてください。

以上です（笑）

うわー！
情報少ない～（笑）

そこで実際にドラッグストアのコスモスさんに出かけました。
コスモスさんの棚に並んでいるのは、コスモスさんのON３６５の昆布の袋。
もちろん、これも競合商品になるんですが、
ふと他の棚に目をやると、、、

うーん、顆粒のだしの素がたくさん。
きっと、本格的に出汁をとる人って減っていて、
こうやって「利便性」で簡単に出汁をとる人が増えているんだな。
これは大いなる関節競合だ”

そこでいろいろ３C分析をしてから、方向性を決めました！

「文字だけ」を使って「シニア」ターゲットが競合商品なので、
「イラスト」を使って「若い主婦層」ターゲットを狙っていこう！

「手間なし」を売りに「定番色」パッケージが競合なので、
逆に手間はかけるんです！
「おもてなし」を売りに「独特色」パッケージで行こうと！

そして決定したパッケージがこちら！

今日は昆布　食べる用
今日は昆布　だし用

「今日は」というコピーで、食卓シーンを想像させます。

「便利さ」を売りにではなく「ひと手間ちょい足し」です。
手間をかけることで、おもてなし感を高めています。

金色主体のパッケージで店頭でとっても目立ちます。

販売後１０ヶ月で２００００袋を超えるヒットしてます！
嬉しいですね～。

「よし、今日は昆布だ」と思ったアナタは、
お近くのコスモスさんか、
日高食品工業さまのホームページからご購入くださいませ～。

http://hidaka.yh.shopserve.jp/index.html
兵庫県姫路市花田町勅旨30番地の1
Tel. 079（251）1152　
Fax.079（251）1153