「パッケージの色の決め方ってどうしたらいいんですか？」
こんな質問を最近、よく受けます。

確かにパッケージの色ってとっても大切。
一節には「消費者はネーミングよりパッケージの色を先に覚える」と言われています。
「なんとなく青い健康飲料」なんて覚えていて、
店頭で「ああ、この商品だったわね」って再確認するんです。

それでは、
大きくは２種類の色の決め方があるので、紹介させていただきますね。

１）アイコニックカラー（象徴的な色）

例えば、思い浮かべてくださいね。
みかんのパッケージって、黄色やオレンジが多いでしょ。
お茶なら緑のパッケージ。
チョコなら茶色のパッケージ。

あれって、その商品（中身）そのものの色を表しています。
これが一般的な色の決め方。
とっても消費者に伝わりやすいんですね。

例えばこれ！

八百秀　里むすめバームクーヘン

貼箱には紫色の紙を使用、そして掛け紐は黄色。
これはなると金時の「皮の紫」と「中身の黄色」を表現しています。
まさに、アイコニックカラーです。

ちなみにこちらの商品はパッケージをもう一つご用意。

先ほどとは貼箱と掛け紐の色が逆転してます。
こちらも可愛いですね。

色の話からちょっと逸れますが、
じゃあ、なんで２つのパッケージを用意したのか？
それは「双子効果」を狙っています。

中身は同じでも、こうやってパッケージを２種類用意しておけば、
「２つとも買って帰ろう」って行動を起こす人がいるんですよね。
結果、売り上げが１０～２０％上がると、徳島県物産館の尾崎社長も言っていたから間違いない。

パッケージを２つ用意するだけで、売上が上がるなんて、すごいですね。

あれーーー。
今日はちょっと中途半端になっちゃったけど、そろそろ子供が起き出す時間です。
続きは明日、書かせていただきますね。

株式会社八百秀
http://www.mandala.ne.jp/yaohide/f3.html
徳島市金沢１丁目３番３号
TEL：088-664-0260
FAX：088-664-0270

※こちらのパッケージデザインは立花かつこさんのデザインです。
パッケージ松浦では制作だけ担当させて頂いております。