あなたが旅行や出張に行ったとして、日本全国のお土産物屋さんで買うものってなんですか？
お菓子でしょうか？
カレーでしょうか？
いえいえ、違いますよね。
「その土地の思い出」じゃないですか？

あ、おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

北海道に行って、カレーを買うとするじゃないですか？
するとどっちのカレーを買いますか？

１）ボンカレー
２）北海道の鮭カレー

もう火を見るより明らかですよね。
北海道の鮭カレーです！
（あ、念の為に、架空のカレーです）

なんでかって、だって、ボンカレーは日本全国で買えますもん！
北海道の鮭カレーは北海道でしか買えませんもん！
北海道で買って帰るのは「旅の思い出」ってことが明らかになりますねー。

ただ、ボンカレーでもこのパッケージで売られていたらどうなるか？

もう懐かしい松山容子さんがメインとなったパッケージ。

実は沖縄ではまだこの松山容子さんパッケージで売られています。
なぜか沖縄だけはこれでないと売れないらしい。
すると、こんなエピソードもついて、「沖縄土産」として販売されているんですね！

買って帰ってこんな感じの会話が予想されます。

あげる人「ほら、沖縄土産買ってきたよ」
もらう人「なんでやねん！？ボンカレーやん？！沖縄関係ないやん！」？」
あげる人「いやいや、実はな。このボンカレーは沖縄でしか手に入らへんねん」
あげる人「どういうこと？」

こんな感じになるんですね。

パッケージが変われば、いつものボンカレーが、沖縄土産に変身する！
こんなことが起こりうるんですよね。
パッケージを変え、世界を変えるって話です。

あ！
ちなみに、ボンカレー発症の地である徳島でも松山容子さんパッケージで売られていたりします。
徳島空港でも売ってますよ♪