「ブランド価値を高めるためにデザインは変えてはならない」と思っている貴方へ。
時代は変わり、人も変わります。
それでいいんでしょうか？

おはようございます。松浦 陽司です。
昨夜は友人たちと４家族会！
子供たちと一緒に大盛り上がりでした！

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実は何種類もパッケージがあるクールミントガム（ロッテ）
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11110982808.html

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誰もが一度は食べたことのある「明治ブルガリアヨーグルト」！

 

１９７１年に誕生したロングセラー商品です。
（※このブランド名に定着したのは１９７３年）

知ってましたか？
ブルガリアヨーグルトはもう何回もパッケージ変更しています。
１～２年に一回くらい、パッケージリニューアルしているんです。

なぜ、そんなにリニューアルをするのか？
定番商品も年月を経て年を取り、若い人たちが買わなくなります。
新しいユーザーを取り込めなくなったら終わりです。

新しいユーザーを取り込むために、ブランド自身が変化しないといけないのです。
それに応えられるパッケージや商品でないといけないのです。
今、売れている商品だったとしても同じです。変化が必要です。

１９７１年～１９８１年のブルガリアヨーグルト

発売当初は「プレーンヨーグルト」でした。
１９７３年に「ブルガリアヨーグルト」にリニューアル。
１９８１年に容器が現在の形になります。
今も継承されるストライプの原型ができてます。

 
１９８５年～１９８８年

１９８９年～１９９１年
１９９１年からストライプが大幅に変更。

 
１９９３年～１９９６年

１９９６年にはストライプも斜めになったりと変更ありです。

 

１９９９年～２００１年

赤の挿し色が増えて、躍動感があるようになってます。

 

２００３年～２００６年

ストライプが楕円になりました！
若々しさが一気に上がった気がします。

 

２００７年～２００９年
小さいリニューアルを繰り返します。

２００９年～２０１０年
明治製菓と企業統合もして、ロゴも変更になりました！

 

そして現在のパッケージに辿りついてます。
どうです？
並べてみると、よく分かるでしょう！

新しいユーザーを取り込むために、パッケージマーケティングの一環として
デザインの勇気ある変更はいかがでしょうか？

ただし、これには要注意点があります。
明日はその話をさせて頂きたいと思ってます。
お楽しみに。