【パッケージとネーミングを変えるだけで売上４倍！生産効率１．５倍！　おはようポテト　日本ハインツ】

「横文字のネーミングの方がカッコいいでしょ」と思っている貴方へ。
カッコいいより、伝わる方が売れますよ！

おはようございます。松浦 陽司です。
とくしまマラソンに申し込みました！
・・・が、まだ一回も練習してない（笑）

☆☆☆

ネーミングで口コミも認知度も変わります。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11087689882.html
四代目と喧嘩してでも作りたかった五代目の米粉カステラ

☆☆☆

「ゴールデンパティ」という商品が売られておりました。
みなさん、こちらの商品が一体、なんだか想像できますか？
私はできません。

パティなのでケーキの材料？
ゴールデンって金だけど貴金属？
そもそも食べ物なのかなんなのか？

事実、１９９２年までは全く売れていませんでした。

それがネーミングとパッケージをがらりと変えて急成長！

「おはようポテト」です。（ハインツ）

 
意味のわからなかったネーミングを、
①ポテトの加工食品であることを分かりやすくした。
②「おはよう」で朝に食べて欲しいことを訴えた。

すると、シェアが４％前後から１４％へ！
一気に３．５倍になったのです。

同時期に同じ商品を発売していたため、
ネーミングとパッケージ変更の効果がよく分かります。
中身は同じなのに、大きな違いです。

しかも実は、入り数が変わってます。
ゴールデンパティ　４個入り２２０円（１個当たり５５円）
おはようポテト　６個入り（１個当たり５５円）

１個当たりの単価は変わりませんが、４個入りから６個入りになったことで、
①生産効率が１．５倍！
②配送効率も上がる！
③客単価が上がる！

などのメリットがあったことは言うまでもないところです。

ネーミングを変える。
パッケージを変える。
それだけで売上が変わるのがパッケージマーケティングです。