＜老若男女問わず昆布に親しんでもらえるようなパッケージを考案したい＞

このように、日高食品工業の中島祐樹さんから依頼を受けました。
これに基づいて、パケマツの言うこと聞かないデザイナー桑原基輔が
デザイン作成に移行！

果たして、どのようにデザインを展開して行ったのか？

＜売り場を調べ、ペルソナを絞り込む＞

まず考えたのが「売り場」のこと。
「スーパー」がメインということで、現地調査を開始します。

ほとんど、どのスーパーでも
ワカメと昆布はいっしょくたにされて、同じ棚に置かれる場合が多い。
ここで如何に目を留めてもらうのか？？

そこでペルソナを３種類設定しました！

１　毎日、昆布を使いこなしている主婦
２　週末くらいは本格的な料理をする主婦
３　昆布の使い方すら分からない主婦

この３種類のペルソナを、仮に設定し、
中島さんと相談を重ねていきます。

＜望んでいるモノ、コトが違う消費者＞

さて、それぞれ、３種類のペルソナが望んでいることを考えてみましょう。

１　毎日、昆布を使いこなしている主婦
→昆布の味が大事！産地や品質が大事！

２　週末くらいは本格的な料理をする主婦
→ある程度の料理の知識はある

３　昆布の使い方すら分からない主婦
→レシピを知りたい、使い方を知りたい

こんな風に、望んでいることが違う！

最初は「老若男女」と言われていましたが、
中島さんも「これは厳しい」と納得。
「３の昆布の使い方すら知らない主婦」にペルソナを設定！
レシピ、使い方、コトを重視したパッケージにすることを決定！

「老若男女」と言われてもやはり難しい
「絞り込む」ことが大切です。

そしてこちらの商品が生まれました！

＜昆布屋さんのイチ推し昆布＞

だし料理を初めてしようと思った方は、
「なにを買っていいのか分からない」と思ってます。

だから、ネーミングで、
「昆布屋さんのイチ推し」と伝えます。

レシピを表にも載せることで、
「ああ、こんな料理にも使えるんだ」と気づいてもらえます。

裏面には定番の「和風だしカレー」のレシピ掲載！

自社サイトに誘導するように
「昆布を使ったおばあちゃんのレシピはコチラから」と
QRコードも掲載させて頂きました。

ぜひ、みなさん、サイトもチェックしてみてくださいね♪

＜日高食品工業　株式会社＞

http://hidaka.yh.shopserve.jp/index.html

〒671-0254兵庫県姫路市花田町勅旨30番地の1
TEL:079-251-1152
FAX:079-251-1153