【ワンカップ大関　One Cup OZEKI に秘められた謎　不易流行　～変えるもの、変えないもの～】

おはようございます。松浦 陽司です。
昨日のワンカップ大関の記事の続きです。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11252868533.html

ワンカップ大関は、発売当初からデザインを殆ど変えていません。
これは既に青地で白抜きの「Ｏｎｅ　Ｃｕｐ　ＯＺＥＫＩ」がブランド化しているからです。

見ただけで「あ、ワンカップ大関だ！」ということが分かる。
記号化しているから、変えないんです。
逆に変えてしまうと、従来客が離れますからね。

 

では、本当に全く変わっていないのか？？
いえいえ、そんなことはないんです。

 

ラベルの裏をご覧ください。
ほら？
ゆらゆら揺れる景色が見えませんか？

これが「ワンカップフォト」と呼ばれるものです。

通常、紙ラベルの裏面は白です。
ところがそこに印刷をしてしまった！

それがレンズのような効果を生み、ゆらゆら揺らめく風景が見えるのです。
これが美しい！

この風景はいろいろあります。

私が持っているだけで

ワンカップのある風景０７　【工房の文具立て】
ワンカップのある風景０８　【縁側の花瓶】

他にもたくさんあります。
思わず、コンプリートしたくなりませんか（笑）？

デザインの抑えるべき正面は「変化なし」
そして、変化を楽しむラベル裏は「変化しまくっている」

新しい魅力を生み出していくワンカップ大関のスピリット！
流石です！

さて、ここで中小企業に置き換える勝手にパッケージマーケティングコンサルコーナー！

「瓶じゃないと使えないよ！」ということはありません。
例えばケースの裏面、見えないところの活用はされていませんか？

ケースの裏面でもいっかりと販売促進する
羽田空港　ひとくちおこわ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11138308831.html

ぜひぜひ、ご参考にされてください！