【パッケージの役割③差別化（独自化）型　ヤマサ醤油「特選醤油」と小林製薬「のどぬーるスプレー」】

おはようございます。松浦 陽司です。
昨日と一昨日の記事に引き続いて、パッケージの役割③差別化（独自化）型です。

パッケージの役割
①使用シーン創造型
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11256296696.html

②不満解決型
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11257291836.html

③差別（独自）化の実現
他社が実現できなかったパッケージを実現してしまうことです。

 
ヤマサ醤油は、醤油を真空パックパッケージに変更しました。
技術的に非常に難しいものです。

一般的に、しょうゆは開封後どんどん劣化。
一か月も持てはＯＫ。

ヤマサ醤油は開封後も空気に触れることのない特殊パッケージの採用。
注ぎ口に空気が入らないように逆止弁がつきました。
これにより、開封後も７５日間の鮮度保持を可能にしました。

近代の家庭では、３０日で醤油を使いきれないことが多い。
非常にお客さんの都合も考えた素晴らしいパッケージです。

 

小林製薬さんの商品でもこんな差別化（独自化）パッケージがあります。
「のどぬーるスプレー」

見た通り、喉の奥まで薬をシュッと一吹きできるようになってます。
他社にない形で、差別化（独自化）を図っています。

こうやって、パッケージで他社と違うものをつくる。
パッケージによって、差別化（独自化）ができます。

さて、ここで中小企業に置き換える勝手にパッケージマーケティングコンサルコーナー！

今回の事例は完全に大手事例です。
中小の私たちが真似をするところは「まず聞いてみる」ことです。

「こんなパッケージないの？」と聞いてみてください。
もちろん、１００％回答があるわけではありません。
でも、ひょっとしたら解決策をしっているかも知れません。

以前にこんなことがありました。

お客さん「もっと小型の脱酸素剤ってないのかな？」
松浦　　　「ありますよ」
お客さん「・・・え？なんで言ってくれなかったの？」
松浦　　　「すみません、言ってなくて」

「まず聞いてみる」は誰にでもできますからね！
ぜひ、パッケージ松浦にもお問い合わせくださいね！

お問い合わせ先はこのバナーをクリック