【ロッテのガーナミルクチョコレート国内Ｎｏ．１売上げの板チョコ　パッケージが売上げの鍵だった！】

こんにちは、松浦陽司です。
車の中にチョコを置きっ放して、ドロドロにしてしまいました。
ショックです。

ロッテのガーナミルクチョコレートは
２００８年より国内売上げＮｏ．１をキープしてます。

しかし、その誕生は決して順風ではありませんでした。

１９６４年に誕生したのですが、すでにその時はライバルが犇（ひしめ）いていたのです。

 

１９１８年発売の森永ミルクチョコレート！

 

１９２８年発売の明治ミルクチョコレート！

この２つの商品に勝たないといけません。
そのため、売り場で目立つような工夫をしました。

それが「色」です。

森永も明治も同系統の「茶色」のパッケージでした。
そこで売り場で目立つように、「真っ赤」なﾊﾟｯケージにしたのです。

 

この赤のことを、「ガーナレッド」と呼びます。
売り場でとっても目立ったそうです。

以来半世紀以上、このガーナレッドを守り、ブランドを構築しています。
ついに２００８年からはＮｏ．１になったんですね。

市場に定番、
商品に当たり前、
チョコは茶色のパッケージ。

そんな常識を覆すこと！
貴方の会社の商品でも考えてみてはいかがでしょう＞