【パッケージは用途やターゲットで六変化？いや、２０変化？　宝酒造さんの味りんの事例】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦 陽司です。

中身は同じ「味りん」です。
商品展開をしていく中で、貴方なら何個のパッケージを思い浮かべますか？

業務用、家庭用、大きい、小さい、真中、・・・
６種類くらいですかね？

いえいえ、なんと味りんだけで２０種類のパッケージがあるんです！

代表的なのは通常のペットボトルタイプです。

もちろん、小さい卓上ペットボトルがあります。

大入りの瓶タイプもあります。

お徳用２Ｌ紙容器だってあります。

ペットボトルも取っ手付きタイプがあります。

エコパウチのパターンもありますね！

ざっと挙げるだけでも、６パターン！

これに大小様々なサイズ展開が加わると、
味りんだけでなんと、２０種類ものパッケージがあるんです！

（宝酒造の商品データベース　http://www.takarashuzo.co.jp/tkr-shohin/cmn_p_list.php?p_BrandID=92　）

では何故、こんなにたくさんの種類のパッケージで販売するのでしょうか？
それは、お客さんにとって、パッケージの違いが買う価値になるからです。

小さくすると、卓上になる。
大きくすると、業務用になる。
中間で、台所用になる。
取っ手を付けると使い勝手がいい。
エコパウチでリサイクルができる。
紙容器で減容化。
・・・などなど、お客さんの価値を創造できます。

私は使いきりタイプもあればいいなと考えました。
宝酒造さん、いかがですか？

「あぁ、もうこの商品ダメだ！」
諦める前に、パッケージを見直してみてはいかがでしょうか？
ちょっと変えるだけで、お客さんの価値を作ることができるかも知れませんよ。