【「水曜日のネコ」なんと、１週間で８０００ケース売れてしまうパッケージマーケティング（ヤッホーブルーイング）】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

 

「水曜日のネコ」って知ってます？
何のことか分からないと思いますが、白ビールタイプの発泡酒です。

２０１２年１１月に発売。
当初、１ヶ月で４０００ケースが目標だったのですが、
なんと、１週間で８０００ケースを売上てしまった大ヒット商品です！

思わず「なんだこれは？」と手にとってしまう
独特のネーミングとパッケージですよね！

 

開発コンセプト・ネーミングに２つの秘密があります。

①飲むシーンを伝える

ストレスが溜まる週の半ばに飲んで欲しいという思いで「水曜日」というネーミングです。
具体的な飲むシーンが伝わりますね！

②かわいいマーケティング

女性に好まれやすいイメージをつくるための「ねこ」
女性は問答無用で可愛いものやキャラクターが好きですからね。
（かわいいマーケティング　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11187771902.html　）

このコンセプト、すごく特徴のあるターゲッティング（ペルソナ）から出来上がっています。
この商品を飲むのは「よなよな里の住人」だそうです。
その住人に喜んでもらうようにネーミングやパッケージを開発されたそうです。

そして、この「水曜日のネコ」！
実はＳＮＳ効果を生みだしています！

 

いろいろな人がツイッターで、フェイスブックで、ブログで、
様々なソーシャルネットワークにて、
「ネコ、ようやく捕獲しました！」など、書かれているのです。

また、自分のネコと一緒に投稿されることも多いようですね！

前回もグランドキリンの記事で書きましたが、
今やもう、ＳＮＳを使わないという選択肢はありません。
活用できるか、できないかだけです。

 

（グランドキリンの記事　　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11434628831.html　）

「水曜日のネコ」でストレス癒しませんか？
こういった、シーンをパッケージできちんと伝えてあげること、本当に大切ですね！！