【「上野動物園に行ってきたよ！」そんな思い出や話題づくりのパッケージ「上野のパンダチョコ」】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

突然ですが質問です。
あなたが上野動物園に行ったとします。
その時のお土産を買う基準はなんでしょう？

味でしょうか？
ボリュームでしょうか？

いえいえ、そんなことはないですよね。
だって、味は試食しないと分かりません。
でも、殆どの場合は試食できません。

ボリュームは見たら分かるかと思います。
でも、最近は「そんなに量だけあっても」という方も多いです。

お土産に求めるもの。
それは「思い出」や「話題」ではないでしょうか。

 

上野のパンダチョコ

可愛いですね～、このパッケージ！
一見、きっちりと袋に印刷されているように見えます。

でも、実はこのパッケージには秘密があります。

パンダの白い部分は、中身のチョコレートなんですね。
袋に印刷をしているのは、黒、赤、緑などのグラフィックのみなんです。

パンダの形を丸くて白いチョコで表現して、
袋のグラフィックで遊んでいるんですね。

 

このパッケージのお土産を持って帰ると、
「パンダ、可愛かったね」という「思い出」を語ることができます。
「なに？この可愛いパッケージ」という「話題」をつくることができます。

自社の商品の価値は「味」でしょうか？
それともそれ以外のモノにもあるのでしょうか？

新しい価値をパッケージで表現することが非常に大切です。