【販売店の置き場の都合も考えた森永「おっとっと」の縦と横のパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

突然ですが、あなたの会社のパッケージ、
縦にしてます？横にしてます？

狙いがあって決めているならいいんですが、
「なんとなく」で決めているならもったいないですよ。

現在、お土産物店などでは「縦」のパッケージが好まれます。
なぜなら、その方が沢山の商品が陳列できるからです。

例えば、横１００㎜×縦２００㎜の「縦」パッケージの場合。
陳列棚５００㎜巾のところに、５列置けますね。

ところが、横２００㎜×縦１００㎜の「横」パッケージの場合。
陳列棚５００㎜巾には、２列しか置けません。
２．５列という選択肢はありませんから。

でも、売り手からしたら都合は違います。
「横」パッケージの方が、目立つので選択したいのです。
幅広の方が場所をとるからですね。

「横」
「縦」
これだけで、意外に売店も製造メーカーも悩むのです。

では、お互いの悩みを解消するためにはどうすればいいのか？
それは森永「おっとっと」に学ぶことができます。

 

表面は「縦」パッケージ
裏面は「横」パッケージになっています！

そうなんです。
パッケージには表と裏があるんです。

 

これを利用して、このようにしているんですね。
（もはやどっちが表か裏かは不明です）

販売店の都合に合わせて、表にも、裏にも、展示できるんです。
置き場の少ない時には「縦」で。
余裕のあるときには「横」で。

これだけでも立派なパッケージマーケティングです。

あなたは縦、横、どっちが好きですか？
それ以上に、どっちが売れますか？
それを考えるだけで、パッケージは変わりますね！