【明治ブルガリアヨーグルトは何を残して何を変化させたのか？変化を楽しむパッケージ！】
【明治ブルガリアヨーグルトは何を残して何を変化させたのか？変化を楽しむパッケージ！】
おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
知ってますか？
ブルガリアヨーグルトって、１９７１年発売以降、２２回デザインリニューアルをしています。
そして２０１２年に２３回目のデザインリニューアルをしました。
「え？そんなん知らんかった！」
そんな貴方は正常です。
だって、近年の変化はごく僅か。
気づく方が異常です。
（２２回目までの変化はこちら http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11120163565.html ）
２３回目の変化も気づかないでしょうね。
良く見ると、蓋の側面まで青いパッケージになっています。
「なんでそんなにパッケージをリニューアルするの？」
そう思った方も多いでしょう。
これはちゃんとした理由があります。
それは「既存客を維持しつつ、新しい顧客を獲得するため」です。
極端な例を挙げると、
ブルガリアヨーグルトが急に真っ赤なパッケージになったらどうでしょう？
従来のヘビーユーザーが「あれ？ブルガリアヨーグルトなくなったな」となってしまいます。
でも、変えていかないと、新しいユーザーはいつまでも取り込めないのです。
「どうせいつものブルガリアでしょ」
そのように、ずっと思われていては買ってもらえません。
だから、小さいリニューアルが大事なんですね。
「変化」ということがとっても大切だなと思うパッケージマーケティング事例です。
私はこのブルガリアの取り組みを尊敬しております。
カテゴリー | パッケージマーケティング
この記事を書いた人
パッケージマーケッター 松浦陽司
1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」と「売上がグングン伸びるパッケージ戦略」を出版。パッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行い、多数の成果をあげている。中身商品は同じでも、パッケージを変えただけで売上10倍になったり、単価が5倍になったりする事例を生み出している。その他、執筆活動、講演活動なども行う。ブランド・マネージャー認定協会2級＆1級＆ミドルトレーナー。
