【他業種パッケージに学べ！リップスティックパッケージはもはやＰＯＰやディスプレイと同様！】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「パッケージはモノ言わぬセールスマン」
そのように呼ばれ、店頭では大活躍します。

店頭でフルタイム２４時間３６５日、
営業マンやマネキンさんが商品の良さを伝えることは不可能です。
だから、パッケージに活躍してもらう必要があるんですね。

 

「スキンピース　モイストリップバター」
これって、リップクリームなんですけど、すごいでしょう？

パッケージに比べ、本体が小っちゃい（笑）
オマケにように見えてしまうくらいです。

パッケージの形状としてのメリットは３つです。

①陳列スペース
吊り下げできるので陳列スペースは意外と少なくて済む

②認知スピード
変形パッケージなので覚えてもらいやすい
（人は商品名より先に形を覚える　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11359734028.html　）

③情報量
もはやＰＯＰやディスプレイと同じ！たくさんの情報を伝えることができる！

ちょっと③情報量を深めて、よくよく眺めてみるとこんなにたくさんの情報を書いてますね。

まずは「安全性」です。

●食べ物成分１００％
●放射能検査済み
●一切使用していません　合成保存料、鉱物油、・・・

こういった「安全性」を訴えることをしております。

さらに「どんな時に使って欲しい」という「体験シーン」を伝えてますね。

●唇の７大乾燥に２４時間対応　ガサガサ、荒れ予防、つっぱる、かさつき、キメ乱れ、ハリがない、くすみがち
●食事の時も！キスする時も！
●トドメは、お母さんが赤ちゃんにキスする写真！
これで「子供にだって安らぎを与えるんだ」というような「体験」を想像させてくれます。

 

冒頭にも書いた通り、「これって商品はオマケ？」と言わんばかりのパッケージの大きさです（笑）
でも、化粧品や医薬品ではこう言ったパッケージが増えているのも事実です。

なんでそんな風になるんでしょう？
それは消費者が情報を求めているからです。

特に高額品や、自分自身、あるいは家族の健康に関わるような商品であればなおさらです。
可能な限り、パッケージで伝えることが、お客さんに心にも「安心」「体験」などの花を咲かせることができますね！