【「パナソニック panasonic」と「エネループ eneloop」パッケージマーケティングで変遷を考える】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

皆さん、「エネループ」はご存知ですよね？
何度も何度も繰り返し充電して使える乾電池です。

この「エネループ」が４月からパッケージリニューアルです！
大きく変わるのは「パナソニック」か「エネループ」かです。

従来デザインは「エネループ」のロゴが大きく表示されます。

 
新デザインは「パナソニック」のロゴが大きく表示され、
その下に小さく「エネループ」が表示されます。

企業ロゴ＞商品ロゴ
この構図になる訳です。

 
ネット上での評判はおおむね悪いですね。
「えぇ～、エネループって分からないよ」
「普通の乾電池と間違って捨ててしまいそう」

でも私は違う考え方もあると思うんですよ。
「パナソニック」は今は苦しんではおりますが、世界的なブランド企業です。
この「パナソニック」をもっとしっかりアピールしていこうという、
意図的な狙いがパッケージに現れていると思うんです。

 
商品認知の進み方は３段階で進みます。
①パッケージの色
②パッケージの形
③ネーミング
（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11359734028.html　）

「エネループ」は既に、
①パッケージの青色
②パッケージの独特の形状は認知されております。

③ネーミングで商品名が多少、小さくなっても、
問題ないと判断したのかも知れません。
だから、「パナソニック」の企業名を大きくしたのでしょうね。

私は好意的に見ております。
みなさんは如何でしょう？

４月からエネループがどうなるか、パッケージマーケッターとして見守っていきたいと思います。

※
本日のネタは「あーびん」こと、アービンズ　松本英次社長に教えて頂きました！
前回の「MINI」ネタも含め、有り難うございます。

松本英次さんに教えて頂いたネタ
①

【ブランドとは「あ！あれだ！」という体験を繰り返してつくられる　ＭＩＮＩの街頭段ボール】
http://search.ameba.jp/search.html?q=MINI&aid=p-matsuura