【固定客は２０万人！匠屋本店の「こわれせん」の語るストーリーのパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
本日でパッケージマーケティングネタが６００本になりました！
有り難うございます。

 

なんと、固定客が２０万人もある商品があります。
匠屋本店（埼玉）の「こわれせん」や「お好みわれせん」のシリーズです。

この商品、あえて煎餅を割ってから製造しているので「こわれせん」というネーミング！
こうやって聞くと、「あぁ、２級品ね」ということになるのですが、
実は全く違います！

 

見た目より、味にこだわった結果が「こわれせん」なのです。

製造過程でどうしてもよく割れてしまう「こわれせん」だったのですが、
ある時、社員さんが気づいたそうです。
「割れている方が断面にもタレがしみ込んでうまい！」

 

それを聞いた宮坂博文社長の決断！
「えぇ～い、それなら最初から割ってしまえ」
わざわざ、割りながらの製造の道を選びました

「こわれせん」
その思いをネーミングとパッケージで伝えている訳ですね。

 

だから固定客が２０万人！
年商約８億円だそうですが、その６割を占めるような商品になっているそうです。

商品パッケージに、開発ストーリーを！

見た目が悪ければ食べれるものでも、
弾かれてしまったり、２級品扱いされてしまう世の中！
食品に対してもったいないですよね。
そんな世の中に一石を投じるパッケージマーケティングでした！