【発売２カ月で１億２０００万本！日本国民が全員飲むくらい売れたアサヒ ワンダモーニングショット】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。
私は朝は強い方です。

２００２年１０月発売のアサヒ「モーニングショット」！
同年１２月までの２カ月で約１億２０００万本販売！

なんと、日本国民一人が一本飲むくらい売れた大ヒット商品！
現在でも異例の月間３億本ほど売れているそうです。

なんでそんなに売れたのでしょう？
それはズバリ「朝専用」というキーワード！

缶コーヒーの価値を「味」に求めたのではなく、
「朝、すっきりと目覚めたい」や、
「一日のスタートの活力にしよう」などの、「時間」に変えました。

味が特別変わったのか？
製法に恐ろしくこだわったのか？？
そんなことはありません。

ネーミングとパッケージを変えただけです。

「朝専用」などというと、「朝しか売れないのでは？」と思われてしまいます。
しかし、こうやってターゲットを絞り込むことで、売れたんですね。
もちろん、「朝に缶コーヒーを飲む人が約７割」というリサーチもあったそうです。

マーケティングの世界では「狭めれば広がる」という言葉もあります。
勇気を持って絞り込んで、新しい顧客を獲得してみませんか？