【資生堂　スーパーマイルドシャンプー　「パパフロ」プロジェクトで「イクメン」を育成する】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

資生堂「スーパーマイルドシャンプー」は
もはやシャンプーを売っていませんね。
「家族の触れ合い」を売っているんだと思います。

もう、お客様は商品・モノは欲しくありません。
商品によって、どんな体験・価値を得られるかが欲しいのです。

シャンプーだって欲しい人はいません。
かつては「美しい髪」でした。

そして今は、「家族の触れ合い」や「イクメン」育成のために欲しいのかも知れません（笑）

商品にはＰＯＰシールや、パッケージへの直接印刷で、
「パパと子どものおフロを応援！　パパフロ」と伝えております。

●１０人に８人がパパフロ（お父さんと子どもの入浴）を実践
●そのうち８割が親子のコミュニケーションとしてパパ風呂が大事と実感
●パパフロをしている子どもは「友達が多い」「礼儀正しい」「思いやりがある」などの好影響

「家族の絆を結ぶ“イクメン度”を高めるヒントは“パパフロ力”にあり」
というような体験・価値を伝えているんですね。

スーパーマイルドシャンプーでパパフロすることで、
「家族の絆」を売っていると言っても過言ではありません。

単なる商品を売るのではなく、
パッケージでその先にある家族の絆・体験・価値を伝えてみませんか？