【キューピーマヨネーズ２００ｇはターゲットを絞り込んでユニバーサルパッケージデザインに】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

キューピーマヨネーズのパッケージといえば
強烈なブランド要素である「キューピーちゃん」が目立ってます。

でも、「キューピーマヨネーズ２００ｇ」のパッケージはちょっと違うことをご存知でしょうか？？

これがそのパッケージです。
食卓で２人の夫婦が食事をしている風景が映し出されています。
（もちろん、食卓の真中にはマヨネーズ！）

このパッケージが伝えているのはもはやマヨネーズではないですね。
「体験」や「価値」を伝えています。

こんな公式があります。

そうなんです。
商品が溢れかえっている世の中で、もう商品そのものを欲しい人はいません。
キューピーマヨネーズ２００ｇで言いかえると、こんなことでしょう。

☆☆☆

お客さんはマヨネーズは欲しくない。
ただ、豊かな食生活が欲しいだけなのだ。
それによって、夫婦仲良く過ごしたいだけなのだ。

☆☆☆

このユニバーサルデザインの開始は２００５年！
キューピーさんがターゲットを２人暮らし熟年夫婦に絞り込んで作成したものです。

６５歳以上人口が平成２４年で３０７４万人。
今後、ますます増えていくであろう中でのターゲット選定です。
時代の変化に対応していますね！

 

パッケージデザインをみたら、夫婦仲良く過ごしている様子を感じることができますね。

さらに、片手で使えるダブルキャップになっています。
２００５年リニューアル当初のデザインでは、そのこともしっかりと伝えております。

さらにさらに、私が注目したのは「バーコード」です！
ここでも、二人の夫婦が仲良くソファーでくつろいでいる姿を想像させてくれます！

くぅ～！
キューピーマヨネーズ２００ｇ！
細部の細部までニクイです。

ターゲットをしっかりと選定して、
そしてそのターゲットの心にしっかりと訴える
パッケージマーケティングを考えてみてはいかがでしょう？