【残念ながらボツネタでした　「パッケージ×におい」　グリコの響香】

おはようございます。
世界初、徳島発のパッケージマーケッターの松浦陽司です。


本には掲載されていないボツネタです。

☆☆☆

ブランド要素の中に「におい」というのがあります。


Ａｂｅｒｃｒｏｍｂｉｅ ＆ Ｆｉｔｃｈ（アバクロンビーフィッチ）というアパレルブランドをご存知でしょうか？
こちらの商品には香水がかけられています。
もちろん、店内もその香水の香り（におい）づけがされています。


なぜ、こんなことをするのでしょうか？
それは「あ、この香り、アバクロだ～」という再認してもらうためです。


この「におい＝アバクロ」という体験を繰り返すことで、
アバクロが「ブランド化」されていく訳です。


でもねぇ。
「におい」をパッケージで表現するって、さすがに無理でしょう。


・・・と思ったら、実はパッケージでも表現できるんですね。

 

グリコ　響香（ひびか）


まずはこれが素晴らしい！
右上を注目してください。
ＰＯＰシールが貼ってあります。
お客さんのアイキャッチが高まります！


 
「このシールをこすって　香りの体験！
チョコレートの香りがします」


このように書いてます！


そうなんです。
においのするパッケージ（シール）なんです。


もちろん、このパッケージはまだまだ一般的ではありません。
においの調整も非常に難しい。
ロットの問題もある。
実際に世の中に出ているのを、あまり見かけません。


でも、「におい」も表現できるというところに、
パッケージとブランドの関係性を感じます。

☆☆☆

このネタ、実はグリコさんからＮＧがでました。
でも、理由は文章内容ではなく、「販売が終了しちゃってね。ごめんね」ということでした。
おしい！

このネタは新しく生まれ変わって、事例も全く変わって、本に登場します！
お楽しみに！

「売れるパッケージ５つの法則と７０の事例」
amazonにて予約受付中！
http://p.tl/8NCy


遂に本日！
２０１３年７月２５日（木）　正式発売！


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