【牛乳石鹸「赤箱」パッケージ１０変化！実は売上を落としたパッケージがあります。何代目でしょう？】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

以前に紹介した牛乳石鹸「赤箱」は８５周年！
その間、１０回のパッケージデザインチェンジしているんです。

実は一回だけ、売上を大きく落としたことがあります。
ちなみに、何代目か皆さん、わかりますか？
（答えは後半に書きますね）

理由はずばり「色」でした。
初代～１０代目まで通して「牛乳レッド」と呼ばれる赤色を採用！
マゼンタ１００+イエロー１００の赤金と呼ばれる色です。
（それにしても牛乳レッドって、白なのか赤なのか（笑））

「赤箱」＝「牛乳レッド」
このパッケージと色の方程式が消費者の心の中に確立されていたのです。
完全に色がブランド化されていた訳ですね。

ところが、実は５代目！
ここだけちょっと色が違ったんです。
ピンクっぽい色にしたんですね。

そして売上激減！

慌てた牛乳石鹸は
２年後、再び牛乳レッドに戻したところ売上が戻ったのです。
（２年でリニューアルするのは相当短いスパンです）

ブランドとカラーとパッケージの関係！
パッケージを決める時の色、とっても重要ですね！