【ほんだしのパッケージ変遷１１連発！一目で「ほんだし」という要素を残しつつのパッケージ変更】

おはようございます。
世界初、徳島初、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「ほんだし」が約４０年の歴史の中で
たびたびパッケージ変更してきたことをご存知でしょうか？

１９７０年

１９７５年

１９８３年

１９８８年

１９９２年

１９９５年

１９９８年

２００１年

２００６年

２００７年

２００８年

並べて、細かく見たら、決行デザインは変わっています。

でも、実際に皆さんが店頭で見て
「パッケージが変わったぞ！」なんて印象ないでしょう？

それはデザインのアイコンというか、
「丸の中にかつおのマーク」が引き継がれているからです。
（一種、キャラクター化してますね）

２００７年には鰹の向きが変わってます。
（右肩上がりということだろうか？）

「ほんだし」のようなブランド化された商品になると、
あまり急激にパッケージ変更するのは好ましくないんです。

それはお客さんが探せなくなるから！
極端な話、ほんだしのパッケージが真っ黒になって、すだちくんが入ったら？
お客さんは「ほんだし」と認識できなくなります。

だから、ほんだしと一目で分かることが大事なんですね。

逆にブランド化されていない商品であれば、
思い切ってパッケージもロゴも商品名も全く変えてしまう方法もあります。
（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11132636770.html　）

自社の商品はブランド化されているのか？まだなのか？
そのポジションを一度、確認することも大切ですね。