【直接、ターゲットに響くパッケージ 「冷え知らず」さんの生姜チャイ 「冷えてる場合じゃない！」】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

商品パッケージで、ターゲット顧客に直接訴えることが大事です！
・・・いえ、その前に、どんな顧客をターゲットにするか、明確にしないといけません！

「冷え知らず」さんの生姜チャイ
明確ですね～。

冬の働く女性の悩みといえばオフィスでの冷えです。
ずばり、ターゲットはズバリ、「オフィスで働く女性」（主に３０～４０代）ですね！

●ネーミング
「生姜でぽかぽか」は昔から知られていることなので、
まずはネーミングの「冷え知らず」と「生姜チャイ」で分かりやすいです。

●キャラクター
そして、まさにターゲット女性であるキャラクター！
安野モヨコさんの「働く女性」のキャラクターを付けることで、
「あ、この商品、私のためにあるのでは？」と気づかせてくれます。

●キャッチコピー
そして、キャラクターが語ります！
「冬だからって、冷えてる場合!?」と、これまたターゲットに突き刺さりますね。

●独自審査基準
残念ながらパッケージ正面からは見えないのですが、
永谷園の独自基準で「生姜度」というのが設けられています。
ちなみに、生姜チャイの「生姜度」は３段階中の「２」です。
（詳しくは　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11494846989.html　）

この基準、実は永谷園さんが勝手に言っているだけの度数。
でも、なんとなく「生姜度２なのか～」と思っちゃいます（笑）

ターゲットをまず決める。
すると、ネーミングが決まる、キャラクターが決まる、キャッチコピーが決まる、パッケージが決まる！

・・・そして、伝わる！
「絞り込む」というのを見事に実現したパッケージマーケティングです！

※
この商品はこの冬限定で発売中です！