【コカ・コーラの増税対応パッケージマーケティング　種類によってパッケージの変え方も違う】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

４月の増税がいよいよ目の前に迫ってきました。
ここで、日本コカ・コーラ社が増税により、
パッケージと価格ををどのように変えるのか紹介させていただきます。

大きくは４つの対応です。
●パッケージを変えずに値上げ
●パッケージを変えずに価格据え置き
●パッケージを大きくして値上げ
●パッケージを小さくして価格据え置き努力

順番に説明させていただきます。

●パッケージを変えずに値上げ
たとえば、「コーラ」は自販機などで１０円値上げです。
これが一番、シンプルなパターン。

●パッケージを変えずに価格据え置き
たとえば、「い・ろ・は・す」はパッケージも価格も据え置きです。
これはコーラなどの味がついている飲料と違い、
他の商品と差別化ポイントが少ない、
ミネラルウォーター特有の対応といわれております。

●パッケージを大きくして値上げ
茶飲料「綾鷹」「爽健美茶」など５００ミリリットルペットボトルの商品を２５ミリリットル増量すします。
１０円値上げになっても、増量のお得感で相殺するようなパターンです。

●パッケージを小さくして価格も下げる
缶コーヒー「ジョージア」は１５グラム減の１７０グラム入りも新たに発売予定。
そして販売価格を現行より１０円安い１１０円に抑えます。
お客様離れを防ぐ方向に舵を取ります。

予断として、電子マネー対応自販機では、一律５円値引きする販売促進キャンペーンも行われます。

さてさて、あなたの会社は増税にどのように対応するのか？
パッケージを大きくする、小さくする、据え置く。
価格を上げる、下げる、据え置く。
経営者の腕の見せ所ですね。