【新しい習慣をパッケージで提案「めざめるカラダ朝カレー」新市場を創造するパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

パッケージが新しい市場を切り開くことがあります！
パッケージが新しい習慣を創ることがあります！
それがこちら！

「ハウス　めざめるカラダ朝カレー」

カレーというと、基本的には夕食に食べるもの。
翌日、残り物のカレーが朝食にでたりはしますが（笑）

こうやってパッケージで
「朝カレー」としっかり伝えてあげることで、
「あ、そうか、朝食べてもいいんだ」と伝わります。

もちろん、ターゲットに伝えるべく、
パッケージには更に３つの工夫があります！

①パッケージでメリットを伝える！
（ネーミング、キャッチコピー）
「朝スッキリブランドスパイス」
「めざめるカラダ」などの文字！
これで、カレーにはスパイスがたくさん入っていて、
朝に食べると体が目覚めるというメリットを伝えています！

②正方形パッケージ
従来のカレーはパッケージが長方形です。
朝カレーは、新しい習慣を創る商品なので
パッケージを従来のカレーと差別化して、正方形です！
形でも新しさを伝えます。

③パッケージが一回り小さい
朝なので、夕食ほどはカレーを食べれません。
だから、パッケージが「お茶わん１杯にちょうどいい」になってます。
パッケージの左下のあたりに書いてますね！

こうやってパッケージの
ネーミング、
キャッチコピー、
形、
サイズなどで、新市場を切り開くことができますね！