【年間３０億円を超える売上「１杯で しじみ７０個分のちから」のシーンを演出するパッケージ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「１杯でしじみ７０個分のちから」（永谷園）
２００９年発売１ヶ月で製造が追いつかず生産中止に。
２０１０年は年間売り上げ３０億円のビック商品です！

さて、「しじみ」と言えば、アナタはなにを思い浮かべますか？
「なんか、二日酔いに効きそう」
「肝臓に良さそう」
そんなイメージですよね！

でも、
□　肝機能が改善します
□　二日酔いに効きます
法律（薬事法など）上、こんな風に書くと非常に問題があるのです。

だから、しじみ７０個分のちからはシーンを演出しますね！
パッケージの右側をご覧ください。

「お酒好きのお父さんにおもいやりのみそ汁」

「お酒好きの」で、「この商品はお酒をよく飲む人用ですよ」と伝えます。
「お父さんに思いやり」で、実際に買い物をするお母さんに「いかがですか？」と伝えます。
しかも、お父さんのイラスト入り！

さらに信頼性を高めるべく
「オルニチン２５ｍｇ含有」とアイキャッチを作ってあげてます。

「効果性」より、「どんなシーンで食べるのか」を想像させてあげる。
売れるパッケージには理由がありますね！