【真相追求企画！牛乳を買う真の理由とは？カッコいいデザイン＝売れるデザインではない！米谷仁さんから聞いたお話】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

今日は米谷仁さん（通称　ジョーカー）から聞いたお話！
http://ameblo.jp/joker-yone4284/

 

とあるデザイナーが牛乳パッケージのデザイン依頼を受けました。
「斬新なカッコいいデザインにしてくれ」
「主婦が思わず手に取るインパクトあるパッケージにしてくれ」

それで、そのデザイナーは現地調査に出かけます。
主婦は果たして、牛乳パッケージのデザインの何処を見て買っているのか？

色？
ロゴ？
ネーミング？
パッケージデザイン？

・・・いやいや、主婦が本当に見ているのは全く違うところだったそうです。
それは「日付」！

日付の新しい順に買っている！
主婦はこれしか見てない！

 

そう確信したデザイナーはクライアントに提案しました。
日付をでっかく表示したパッケージを！

するとクライアントは怒り出します。
「こんなことしたら新しいのだけ売れて、古いのは売れ残るだろう！
お前は何を考えているんだ？！」

しかし、デザイナーは応えます。
「だからこそ、このパッケージでチャレンジする価値があります。
新しい牛乳が常に流通する仕組みをつくるんです！」

そのデザインは渋々採用されました。
そしてその結果、・・・めちゃめちゃ売れたそうです！

「カッコいいデザイン」＝「売れるデザイン」ではない。
「売れるデザイン」＝「いいデザイン」だと米谷仁さんは教えてくれました。
ありがとうございます。

 

ちなみに、私はこの話を聞いて、一生懸命に何処の会社の何と言う商品が一生懸命調べたのですが、
・・・まだ見つけれておりません。

そこで「真相追求企画」！
このお話の牛乳が、何県の、なんという会社の、何という名前の商品か、知っている方がいらっしゃったら教えてください！
宜しくお願いします。