【ポッカ缶コーヒー　時代を反映して移り変わり続ける「顔缶」パッケージ。・・・え？初代は顔じゃない？】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ポッカの缶コーヒーといえば、
パッケージに渋い男性のキャラクターがいることが
非常に強いブランド要素になっています。

さて、ご存知でしょうか？
実は初代の１９７２年のパッケージには男性キャラがいなかったということを！

実はこんな感じでした。
「いつでもどこでも気軽に楽しめる」というコンセプトで、
わかあものが集まったシーンを想像させるパッケージだったんです。

これはこれで哀愁がありますね。

それが１９７３年から男性のキャラクターのドアップに変わりました。
今とは違う、もみあげも長く、キャラも濃いですね！

２００４年の顔缶と比べると、かなり爽やかになりましたね～（笑）

現在はこんな顔缶パッケージ。
コーヒー感を出すために、コーヒー豆画像を使用。

２０００年代半ばに「スタバ」や「タリーズ」の
コーヒーチェーンが続々日本に入ってきました。

消費者が本格的なコーヒーを求めるようになることに、
対抗して、コーヒーらしさを強調するために、コーヒー豆の画像を使用したものです。

ちなみに、男性はメダルの中に入っております。

こんな風に、時代とともに、顔缶パッケージを変えていくポッカのチャレンジ！
見習わなければいけませんね。