【残業中や仕事帰りの電車の中など、モノを食べにくい時に、こっそり噛んでコバラがまぎれるコンセプトのガム】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

アナタがガムの商品開発を担当しており、
このような課題が与えられます。

「残業中や仕事帰りの電車の中など、
モノを食べにくい時に、
こっそり噛んでコバラがまぎれるコンセプトのガム」

さて、どんなパッケージやネーミングを提案するでしょうか？

ヒントは「伝わらなければないのと同じ」
お客さんに伝わりやすいネーミング、キャッチコピー、パッケージデザインがいいですね。

さて、答えの一つ。
お口の恋人　ロッテさんはこのような商品を開発しました！

２０１３年１０月リニューアル発売！
コバラがまぎれるガム　pucoo（プクー）

分かりやすいですね～！
「コバラがまぎれる」というキャッチコピーで、コンセプトのがよく伝わります。

「プクー」という品名も、少しお腹が膨れるイメージを持たせてくれます。

商品名がキャッチコピーより小さい（笑）

コバラがまぎれてニッコリしているパッケージデザインも分かりやすい。

実はこの商品は同２０１３年３月に
違うキャッチコピー、違うネーミング、違うパッケージで発売されていました。

それはこちら。
「コバラのスキマにプクー」

「コバラのスキマに」では、ちょっとコンセプトが伝わりにくかったようです。
パッケージデザインも綺麗なんですけど、
フルーツやミントが主体でした。
肝心の“コバラがまぎれる”が伝わりにくかった。

「伝わらなければないのと同じ」
伝わりやすいパッケージマーケティングが必要ですね！