【孫の叫びから生まれ変わった！思わず「今夜は焼肉じゃ」と叫びたくなるパッケージマーケティング】
【孫の叫びから生まれかわった！思わず「今夜は焼肉じゃ」と叫びたくなるパッケージマーケティング】
おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。
パッケージ松浦の２０１４年のお仕事紹介 第５弾です。
ある日、こんな商品のリニューアル依頼が入りました。
「わかめ入り 焼肉のたれ」
ご相談を頂いたのは
北灘婦人会の会長である松本隆子おばあちゃん！
（御年八十ウン歳？）
最初は「鳴門土産で売りたい」と言われていました。
でも、鳴門土産って、たくさんあって埋もれてしまうんですよね。
さらにヒアリングを進めると、
気になる特徴もでてきました。
気になる特徴もでてきました。
●おばあちゃん達の手づくり！愛情いっぱい！
（レシピは松本隆子おばあちゃん）
●鳴門わかめの茎入りで栄養たっぷり
でも、残念ながら青いパッケージでは表現できてなかったんです。
さらにさらに話を聴いているときに、
私がぴんと来た松本隆子おばあちゃんの言葉がこちら！
私がぴんと来た松本隆子おばあちゃんの言葉がこちら！
「うちの孫は“おばあちゃんの焼肉のタレじゃないと嫌じゃ”っていうんよ」
私はこの言葉を聞いた瞬間に
「このストーリーを大切に表現したい！」と思いました。
タレ自体の特徴と、たか子おばあちゃんの言葉を受けて！
生まれ変わったのがこちら！
「今夜は焼肉じゃ」
まず、ネーミングがまるっきり変わりました。
「今夜は焼肉じゃ」です。
「焼肉のタレ」とも書いてない、恐るべきネーミング（ 笑 ）
あ、
ちなみに、「今夜は焼肉じゃ」というのは、
阿波弁で「今夜は焼肉にしようぜ」というような意味です。
さらに、おばあちゃん温かさを表現するために、
メインカラーを寒色の青から思いっきり変えて、暖色系に。
おばあちゃんのイラストも入れて、思いを伝えていきます。
もちろん、特徴である「鳴門わかめ茎入り」と表示。
「たか子おばあちゃんの手造り焼肉のたれ」とも表示して、
手づくり感もＰＲしました。
手づくり感もＰＲしました。
どうでしょうか？
温かい食卓をイメージしてしまいませんか？
もう一度、ビフォー・アフターで見るとこんな感じです。
before
after
自宅用にはビンにシールのみで販売。
お土産の場合は使って貰いやすいように、
化粧箱（ケース）も用意させていただきました！
化粧箱側面には
ウンチクや思いもたくさん書かせていただきました。
「うわー！今夜はこのタレで焼肉食べたい！」
そんな風に思った方は、ぜひお問い合わせくださいね。
鳴門市うずしお観光協会 なると物産館
〒772-0003 徳島県鳴門市撫養町南浜字東浜165番地の10
電話（088）685-2992 （088）685-2826
FAX （088）685-2803
あるいは、豊田商店さんです。
有限会社 豊田商店
豊田 ハナ子さん、渡辺英子（よしこ）さん
〒772-0053 徳島県鳴門市鳴門町土佐泊浦字高砂203-2
０８８－６８７－０８５６
０８８－６８７－０８５６
カテゴリー | パッケージマーケティング
この記事を書いた人
パッケージマーケッター 松浦陽司
1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」と「売上がグングン伸びるパッケージ戦略」を出版。パッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行い、多数の成果をあげている。中身商品は同じでも、パッケージを変えただけで売上10倍になったり、単価が5倍になったりする事例を生み出している。その他、執筆活動、講演活動なども行う。ブランド・マネージャー認定協会2級＆1級＆ミドルトレーナー。
