あれも、これも、
どれも、それも、
何もかにも欲しがってちゃ
身がもたないね～

人生には取捨選択が必要です。

 

 

 

おはようございます。

パッケージを変えただけで
売上１０倍！単価５倍！

“売れない”を
“売れる”へ変える

パッケージマーケッターの
松浦陽司です！

本日のお話は

パッケージデザインの極意
～得るは捨つるにあり～

で、いってみよーー！

 

 

 

昨日のブログで
言うこと聞かないデザイナーのプロフェッショナル 仕事の流儀
を書いたんですが

なぜ、桑原さんが
「言うこと聞かないデザイナー」を
目指すことになったのか？

今回、明らかになりました。

 

 

まず、デザインをする上で
大きく2つの選択肢があります。

・お客様の言うことを聞く
・お客様の言うことを聞かない

その先の結果も2パターン。

・喜んでもらえる
・喜んでもらえない

 

 

合計、4つのルートがある訳です。

1　言うことを聞いて、喜んでもらえる
2　言うことを聞いて、喜んでもらえない
3　言うことを聞かずに、喜んでもらえる
4　言うことを聞かずに、喜んでもらえない

 

 

実際のお客様の反応としては
1～4の、どのパターンもあります。

ただ、桑原さんは
1、2、4は捨てて
3で生きていくと決めたんです。

それはなぜか？

 

 

一番、喜んでもらえそうな
スタンダードな流儀としては

1　言うことを聞いて、喜んでもらえる

がよさそうな気がしますよね？

 

 

ところが
パッケージデザインの世界において

1　言うことを聞いて、喜んでもらえる

が一番、可能性が低いのです。

 

 

「ネーミングは大きく、
青色基調で
このキャラクターを使って
キャッチコピーはこれで、この位置に」

というような、
細かい指示をしてくださる
クライアントもいらっしゃいます。

 

 

しかし、そのようなクライアントほど
言ったとおりに仕上げると

「うーん、なんか違う」

さらには

「あなたは、言ったとおりにしかしませんね」

とクレームをつけてくることがあります。

 

 

そんな時に、デザイナーは

「言ったとおりにしたのに
なんで怒られるん？」

と心が折れてしまうのです。

 

 

なので、まず

1　言うことを聞いて、喜んでもらえる
2　言うことを聞いて、喜んでもらえない

は捨てました。

 

残りは

3　言うことを聞かずに、喜んでもらえる
4　言うことを聞かずに、喜んでもらえない

になるのですが
まあ、正直に言うと
4の反応の時もあります。

 

 

でも、3のデザインを出して

「えーーー！
こんなのは思いついてなかった」

「すごいねー、これは
プロじゃないとできないわ」

という反応が多いです！

この反応が見たくて
パッケージデザイナーをやってるんですね。

 

 

これが
パッケージデザインの極意につながっています。

あなたのお仕事も
どのようなパターンがあるか？

どのパターンが、本当に幸せか？
考え直してみてはいかがですか？

 

 

この質問をしてくれた
神山まるごと高専の
市川和（やまと）さん！

ありがとうございました。

 

 

 

 

 

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