【お店の思いやコンセプトを伝えたいけど、パッケージでは伝えきれないんです！・・・それじゃ、こんな工夫はいかがでしょうか？】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

本日もこんなパッケージマーケティングに関する質問を頂いております。
ペンネームは「溢れる思いが止まらないガール」さんから！

［ガール］
お店の思いやコンセプトをしっかりとパッケージで伝えたいんです。
でも、あんまりゴテゴテ書きすぎると、パッケージがチラシみたいに安っぽくなってしまうんです。
どうしたらいいでしょうか？

［松浦］
そうですね！
パッケージをもっと立体的に考えてみてはいかがでしょうか？
例えば、櫟（くぬぎ）さんのパッケージです！

きれいなパッケージですね！
画像ではよく分からないかも知れませんが、
専門的には箔押しがあったり、
型押しがあったり、
紙質をおそらくはコートボールの裏綿を使ったりと、技を駆使しております。

［ガール］
えぇ、確かに綺麗ですね。。。
でも、一体、パッケージのどこから櫟さんの溢れる思いが伝わるんですか？
全然じゃないですか！

［松浦］
まぁまぁ、そんなに慌てないでください。
実はこちらの思いを伝えるパッケージの秘密はパッケージの裏面にあるのです。
２枚目以降の画像をお見せしますね。

［ガール］
うわー！

［松浦］
そうです。
パッケージを開けた瞬間に、その溢れる思いが出てくるのです！
これだけで、ちょっとしたサプライズ感があるでしょう！

［ガール］
はい！
例えば、蓋の裏の
「心を込めて　木・楽に選んで楽しい櫟」という文章！
「あぁ、そうそう、確かに櫟ってそんな風に書くわね」と改めて思います。

［松浦］
さらに、パッケージの底面ですね。
商品を取ったら出てくるメッセージ！
「四季と素材を大切にし　こころあたたまる商品をお届けします」と出てくる！
商品をとった時のサプライズまで考えてます。

［ガール］
・・・あ！松浦さん、見てください！
櫟さんは森林保護基金にまで協力しているんですね。

［松浦］
そうですね！
こういったCSR（企業の社会的責任）活動をしているということは、
しっかりと伝えたほうがいいですね。

［ガール］
このパッケージで、櫟さんがどんな思いで、コンセプトで仕事をしているか分かるような気がします。
パッケージは外側だけじゃない、内側もある。
それによってサプライズもあり、コンセプトも伝わるんですね！
松浦さん、ありがとうございました。

［松浦］
この記事を読んでくださったアナタも、
内側、裏面、パッケージの隠れているところ、またいろいろと活用を考えてみてくださいね！

さて、本日のパッケージマーケティング記事は
徳島で最近熱いブームとなっている「自撮り王」こと！
「たかはしる」という言葉まで作ってしまった
高橋誠さんから教えて頂きました！

ありがとうございます。