【商品認知の進み方。アナタはパッケージのネーミング、色、形、どれに力を入れますか？天恵菇家族のシールはキノコ型です】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

突然ですが、クイズです！
次の３つのうち、お客さんが商品のことを覚える（認知する）順番通りに並べてみてください。

１）商品ネーミング
２）パッケージの形
３）パッケージの色

あくまで一般的にですよ。
直感で考えてみてくださいね。
いや、感じてみるくらいでいいですよ。

もう一回、聞きますね。

次の３つのうち、お客さんが商品のことを覚える（認知する）順番通りに並べてみてください。

１）商品ネーミング
２）パッケージの形
３）パッケージの色

引っ張ってごめんなさいね。
それでは、答えです。

３）パッケージの色　→　２）パッケージの形　→　１）商品ネーミング

こんな順番で、お客さんは「なんとなくあの商品」という認知を起こします。

「じゃあ、パッケージの色を独特にしたらいいじゃん！」
そうです！
間違いないです！

でも、注意も必要です。
まったく中身の商品とかけ離れた色にすると、お客さんは不信を感じます。

形も同じですね。
中身の商品を感じさせる形にすると、非常にお客さんに受け入れられやすいです。

さて、昨日紹介した天恵菇家族のシール、カワイイでしょう！
まさに、キノコ型のシールになってます。

こんな風に中身を象徴するような形にすることを
アイコニックスタイル（象徴的な形）と呼んでいます。

・・・ええ、「呼ばれている」んじゃなくって、
私が勝手に「呼んでいます」なんです（笑）

アイコニックカラー（象徴的な色）やアイコニックスタイルを活用して、
中身商品をうまく伝えることが大切ですね！

ちなみに、この天恵菇家族も、
このキノコ型シールとともに、認知が深まっていって欲しいところです！

がんばれ！天恵菇家族！
日本の食卓を照らしますように！

サンマッシュ櫛渕協同組合様、ありがとうございました。
http://www.sunmush-kushibuchi.jp/