【珈琲の世界観と小説が融合したパッケージマーケティング　又吉直樹作「深い珈琲エッセイ」付き〈ブレンディ〉ボトルコーヒー】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

もし、あなたが「珈琲」を売るとしたら、どんな風に伝えますか？
「厳選豆」
「濃い仕上げ」
「香り豊か」
・・・はい、そう言いたいところでしょう。

でも、どうでしょう？
街で売られている珈琲、みんな同じようなことを言っていませんか？
もはや「記号」になっちゃってますね。

それでは逆に考えてみましょう。
お客さんは珈琲でどんな体験を得たいのでしょうか？

「ちょっと一息」
「落ち着きたい」
「小説を楽しむ時に一緒に」

うーん。いい感じになってきました。
スタバとかで小説を読みながら珈琲を飲んでいると、なんだかお洒落な気がしますね。

さてさて、２０１５年７月にＡＧＦ（味の素ゼネラルフーヅ株式会社）から販売されたこの商品はパッケージマーケティング的にすばらしい！

又吉直樹作「深い珈琲エッセイ」付き〈ブレンディ〉ボトルコーヒー900ｍｌ（低糖/無糖）9本セット

なんと！
２０１５年度の芥川賞作家である又吉直樹さんの書き下ろしエッセイがパッケージに書かれています！
しかも、９作品！

ちなみに、販売場所もなるほどと唸ります。
全国の紀伊國屋書店で限定発売されたのです。

又吉さんの芥川賞受賞もあり、大ヒット！

ＡＧＦさんが伝えたかったブランドメッセージは「大事な一杯をゆっくり楽しむ」ということ。
この企画でこの商品はＳＮＳで大拡散され、
ＡＧＦさんのコールセンターは鳴り響いて大変だったそうです。

しっかりとブランドメッセージが伝わりましたね！