【聞くも涙、語るも涙？カルビー「じゃがりこ」のパッケージの変遷を見てみよう】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

1995年10月に発売された
カップに入ったスティック型ポテトスナック菓子「じゃがりこ」！
当時では考えられない発想だったそうです。

当時のスナックの常識は
●袋パッケージ入り
●固いスナックは売れない
●いわいるポテチみたい薄いのでないと

こんなんでしたからね。

ところがカルビーの若手スタッフが奮起！
●当時の人口構成比率は約3.9％に過ぎない「女子高校生」をターゲット（1990年の15－19歳女性女性）
●カバンに入るように
●手が汚れないように

キーワードは「楽しく食べる」ということで開発されたのがスティック型お菓子！

涙ぐましい努力で94年に発売された「じゃがりこ」！
・・・ではなく、その前身「じゃがスティック」
まだケースが発想の限界でした。

その後、すぐに改良にとりくみます。
95年にはパッケージをカップ型に変更！
現在の「じゃがりこ」という品名になりました。

なんと！
開発者に「リカコ」さんという方がいたそうです。
「じゃがいも」＋「リカコ」＝「じゃがりこ」になたそうな（笑）

カップ型スナック菓子は当時とっても珍しかったので、
持ち運べる携帯性を訴求して商品陳列を確保していったそうです。

その後も改良は続きます。
12年10月からは、スティックの長さが約85ミリメートルの「じゃがりこLサイズ」をコンビニ限定で投入！
大ヒットになりました。

1995年発売時のカップの高さは１１０mmで、スティックは約70mm。
スティックの高さはそのままに、
2004年にカップの高さを96ミリメートル
2009年には88ミリメートルに、よりコンパクトサイズにすることで携帯性を高めました。
パッケージ材料の使用料も８％削減したそうですね。

時系列で見ると、本当に涙ぐましいパッケージの努力です！