おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

突然ですが、アナタがお米を買うときの決め手ってなんですか？

例えばスーパーで
「徳島県産　こしひかり」
「香川県産　ササニシキ」
「秋田県産　あきたこまち」とかありますよね。
どれも同じ５ｋｇ袋が、同じ２０００円で売っていたとしたら？！

うーん、決め手がないですね。
これは何を表しているかというと
「産地」とか「品名」は単なる「記号」であるということ。
お客さんが購入する決め手にはならないということ。
（※魚沼などのブランド産地などはちょっと別）

さて、そんなお米売り場にこんな商品があったらいかがですか？

「子を想う親の気持ちで作る福田さん米」
おー！
気になりますねー。
その商品に掛ける作り手の思いが伝わってきます。

普通に品名を付けると
「和歌山県産　きぬむすめ」になるんですが、これだと記号。
伝わらないですよね。

他にもあります。

「女性のチカラと植物のチカラで育てた本気米」

これも普通に名前をつけたら
「山形県産　こしひかり」なんですが、やっぱりストーリーが伝わりません。

ちなみに、
「女性スタッフばかりで、本気で米作りに取り組む「山形ガールズ農場」。長期発酵させた植物整体人、どくだみや唐辛子など３０種類の植物で作ったミスト（霧）で育てたお米を１４日間自然乾燥。玄米でも、柔らかく炊きあがります。」
というストーリーを表現してます。
すばらしい。

こうやって、品種や産地よりも、
誰が、どこで、どんな思いで、どんなストーリーを持って作ったかをパッケージで表現することが大切ですね！