おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日は富山ブランディング研究会の講演でした！
その話は後日書かせていただくとして。。。
午前中は環水公園、富山ガラス美術館、廣貫堂に行ってきました！

廣貫堂は富山の薬の歴史を紹介してくれる資料館！
楽しかったのが薬の昔のパッケージも展示してくれていたところ！

印象に残るパッケージがありました！
「かぜ薬」のパッケージなんですが、意味が分からない（笑）

なんで、風邪薬なのにジェット機やねん（笑）

かぜ薬とダルマ、、、なんの関係が（笑）

風邪薬に鬼、、、恐すぎるっ（笑）

なんでこんなにシュールなのかな？
そんなことを凛と話していたら、廣貫堂のスタッフさんが教えてくれました。

「昔は識字率が低かった（文字を読めない人が多かった）ので、
できるだけパッケージのイメージで伝えるようにしていたんですよ。
だから
“ジェットはジェットののように早く治る”
“だるまは七転び八起きなのですぐに治る”
“鬼は魔除けや邪気を払うという意味”
なんですよ！」

なるほど！
そういう意味だったのか？！
そういう歴史的背景があったのですね！

もちろん、今は識字率が高い！
というかほぼ全ての人が文字を読めるので、
パッケージでの伝え方が変わります。

熱に効くとか、
鼻水が止まるとか、
ちゃんと文字で書いてあるわけです。
イラストより文字が伝わりやすいわけです。

時代も変わり、環境も変わるので、
時代とともにパッケージを変化させるのって、とっても大事だなと感じた一日でした！