「長年パッケージリニューアルしたことないです。
そして固定客がついてます。
でも、パッケージ変更したいんです！」

あ、おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日は静岡県御前崎市にある山亜里製茶さんへ訪問してました！
増田有美社長（女性）は以前に徳島で開催された「まっすー＆まっつー」セミナーに、わざわざ来てくれたご縁です！
（その時の様子その【１】　　と　　　その【２】）

山亜里製茶さんは創業110年！
歴史ある製茶会社で、かの有名な料亭○○○んさんが長年愛用し続けているお茶！
こんな方たちと一緒に仕事できるなんて楽しみです！

しかし、問題があった！
冒頭の質問です。
「長年、パッケージリニューアルしたことないです。
そして固定客がついてます。
でも、パッケージ変更したいんです！」

そう、長年売れ続けている商品のパッケージリニューアルというのは大変、気を使います。

売れてなかったら思い切ったことができます。
「そーなんですか。売れてないんだったら、パッケージも、ネーミングも、売り方もまるで変えちゃったらいいんじゃないですか？」
そうすれば良いだけ。

でも、売れ続けている商品は違いますね。

変な話ですけど、例えばコーラが急に紫色のパッケージにしたとします。
でも、コーラを買いに来る人は、コーラレッドを目指して買いに来るわけです。
紫のパッケージを見て、、、・・・見ても、まずコーラだと気づかない。
気づいたとしても、「いつものコーラと違うでしょ」ってなる。
結果、買わない。

こんなことが起こるんですよね。
だから、ブランド化、というか人々に知れ渡っている商品のパッケージリニューアルは大変！
「この商品らしさ」を残しながら
「新しさ」を表現する。

ただ、、従来客は目減りします。
浮気？
死別？
とにかく減ります。
だから、新規も大事なんですよね。
リニューアルも大事っす。

このプロジェクト、２０１７年内に指導して、報告出来る予定です！
またお楽しみにしててくださいねっ！

山亜里製茶さん、ありがとうございます。
増田社長、がんばりますっ！
http://yamaari.com/