【ブランドを表現するマルブンさんの新しいケーキ箱！脳内にブランドが出来上がる！】

デザイン　パッケージ松浦　桑原基輔

愛媛で美味しいイタリアンなどの飲食店舗を展開するマルブンさんの新しいケーキ箱！

うーん、かっこいい！
そして、ケーキ箱としてはとっても斬新ですよね！
ケーキ箱と言えば、なんとなく白が多い。
でも、マルブンケーキ箱は赤です！

いわば、既成概念を打ち破ったケーキ箱です。
「ケーキ箱は白」って誰が決めた？
いいじゃないですか、こんなケーキ箱があったって！

・・・え？なんでこんな色にしたかって？

この赤はマルブンカラー！
創業の地であるマルブン小松本店のカラーを反映しております。
この色を見るたびに「あ、マルブンさんだ」って思い出す（ブランド再認）ことができるのです。

さらにはキャラクターも掲載してます。

マルブンのネーミング＆ロゴもきっちりと使ってますね。
そして「アリガト！」のキャッチコピー！

パッケージの目立たないところですが、検索ワードと共にドメイン（URL）も掲載してます。

実は「ブランド要素」ってのが９つあります。
（９つのブランド要素の話はこちら！）

このうち、パッケージ、ロゴ、キャラクター、色、ネーミング、キャッチコピー、ドメインの７つが表現されているのです！
どこを切り取ってみても、「あ！マルブンさんね！」って思い出す仕掛けです！

何度もマルブンさんのことを思い出すと、頭の中に回路ができます。
「ありがとうの気持ちを伝えるのはマルブン」
「家族で食事といえばマルブン」などの「思い起こす」（ブランド再生）する回路ができるんですよね！

パッケージはブランディングに非常に重要な要素を担っています。
ブランド要素としてはちょっと特殊で、何個ものブランド要素を一緒に表現できるので。

マルブンさん、ありがとうございます。

そして、こんな使い方も！

【マルブンさんのケーキ箱が生まれ変わった！「SNS映え」するパッケージでお客さんがSNSアップしたくなる！社員さん満足もアップ！】

マルブンさんのケーキ箱が生まれ変わった！
新しい真っ赤なケーキケースが３種類登場！
それがこちら！

うわっ！
真っ赤なマルブンケーキ箱！
これは目新しい！

マルブンスタッフの皆さんもこんな風に喜んでくれています！
考えてみれば「ケーキ箱」って言えば、なんとなく白ってイメージ。
事実、白のケーキ箱が非常に多い。
そんな中で、この赤いマルブンケーキ箱は斬新です！

ディスプレイにも使ってくれています。
こんな風にパッケージをディスプレイとして使うと
「お！ここはケーキのお持ち帰りができるんだ」ってお客さんも気づいてくれるからいいですね！

しあわせフォンダンチーズケーキのケーキ箱にはタグもついていてキュートです！

実は以前は白のケーキ箱に、マルブンシールを貼っていたそうなのですが、ケーキ箱としては普通で目立たない。
しかも「シール貼り内職」という余分な仕事が発生していたんですね。
シールをきっちり貼っても、残念ながらお客様から「ありがとう」が生まれない。
「うわー、和田君、シールをきっちり９０度で貼ってくれてありがとう」なんてことはないのです。
こうやってオリジナルのケーキ箱を別注製造することで、その内職からも開放です！