おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。
昨日のブログに書いた「いろどり」横石社長のお話の中で、「パッケージの役割が大事」って言われてました。
うん、その通り（笑）

その中で話があったのが、市場（いちば）と市場（しじょう）の違い。

市場（いちば）は農産物を「Kg」で出荷したがる。
例えば柚子の箱だと１．５ｋｇがメイン。
これは昔の出荷単位がそのまま残っているんだと思います。
出荷する側の都合。

ところが市場（しじょう）では違う。
飲食店などの仕入れは「柚が３個欲しい」など「個」なんですよね。
「１Kg」って言われても、結局何個入ってるかわからない。
仕入れにくいんですよ。

だから、いろどりが出荷するパッケージは「枚」とか「個」で管理している。
これが素晴らしいなー。
常識に縛られてない。

ちなみに、パケマツでもこんなことがありました。
徳島県の西部、三好（みよし）の中村ファームさんから「１．５ｋｇの柚子パッケージのデザインをして欲しい」と依頼を受けました。

こんな感じかな。
１．５ｋｇで１５個くらい入ってる。

でもどこで売るのか聞いたら、道の駅とかネットってことだったんです。
うーん、１５個も柚子いるかな？
いやー、絶対いらないわ。道の駅なら手土産用だし、２～３個あれば十分！

そう思って「３個入りのパッケージを作りましょう」提案したらびっくりされてました。
そして出来上がったパッケージがこちら！

「天空の徳島柚子」

産地がとっても標高の高い「天空」と呼ばれている土地柄であることから命名。
３個入りで買いやすいですよね。
手提げスタイルでさらに買いやすい！
マット（曇りガラス）調の素材で、中身が高級に見えるのがいいでしょう？

あ、ちなみにパッケージの左半分が大きくスペースが空いてます。
実はこれは道の駅などで販売するときは必ずバーコードシールが貼られます。
このスペースをわざわざ取ってあるんです。

ちなみにこんなんもあります。

天空の徳島柚子　贈答用パッケージ
だいたい、８～１０個くらい。
これは贈答用で、入数は手土産よりは多い。けど、通常の１．５ｋｇよりははるかに少ないというパッケージ。

パッケージの単位は農産物でも「個」とか「枚」の時代ですね！

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