さて、色々ありましたが、２０２０東京オリンピックエンブレムって、一般選考で決まりましたよね。
選ばれた審査員が最終選考に４候補残してからの最終選考。
果たしてＡＢＣＤのこの４つ。
勝率は各１／４ずつだったのだろうか？？

これはこの間のキングコング西野亮廣さんのセミナーで言っていたことなんですけど、
決して、勝率は一定ではなかったといいます。
１：多数
１：全員
この状況を作ることで、勝率は格段に上がるとのこと。

じゃあ、さっきの東京オリンピックロゴマークの先行の話。
この４拓でしたね。

西野さんは語りました。
「圧倒的にAの勝率が高い。
具体的にはAは１／２で、あとのBCDの３つが残り半分を分けあってるから各１／６だ」

この理由はこんな感じでした。
Aは白黒（正確には白紺）のデザイン。
BCDはカラフルなデザイン。
明らかにAだけ特異なデザインになっている。
モノクロか、カラーかの２拓だ。
実際には４拓ではなく、Ａ対BCDの構図になってる。

つまり、勝率は１/４ずつではなく
モノクロのAが１/２。
その他カラーのBCDが各１/６ってこと。

だからこそ
１：多数
１：全員
の構図を作る。
四面楚歌の状態を作ると、極めて勝率が高くなっていくということ。

事実、キングコングがテレビでまだコントをやっていた時代は
ボソッと言って、ドカンと受ける、「ボケの切れ味」が圧倒的多数だった。
だから西野さんのキングコングは
「ボケの切れ味は要らない。そうじゃなくって、ボケの数で勝負する」というスタンスを取った。

そうすると
「ボケの数：ボケの切れ味」の構図が「１：９」になった。
キングコングの勝率は１／２で、
残り９組みは１/１８だった。
だから勝てたということ。

うーん、考えてるな。

つまり、村八分に合うように自分をデザインしていく。
もちろん、かなりの勇気はいるし、バッシングは浴びる。
でも勝率は上がるという考え方。

基本的には「同じ競争に参加しない」という。
まあ、戦略とは「戦いを省略する」って書きますけど、その通りの戦い方をしてたんだな。
さすが、面白いなー。

実はパッケージマーケティングでも同じことが言えます。

メグミルクって牛乳のパッケージなんですけど、赤のパッケージって、いわば牛乳業界では異常なわけです。
売り場で目立ってる！
１：多数の状況を作ってます。
これで勝率を上げているんですね。

徳島ぎょれんさんの「ひじき」もそうです。
ひじき売り場は圧倒的に海山物色である青、白、緑、黒が多い。
その中でこの朱色は映えますよーーー。

パッケージを考えるときに色も大切な要素ですねーー。
西野さん、ありがとうございました。