「商品もパッケージもこだわっていればいいんだ！」と思っている皆様へ

おはようございます。

昨夜は娘の凛とスシローに行ってきた松浦 陽司です。

 

☆☆☆

 

「こだわり」

気持ちが囚われること。文句を言うこと、難癖

辞書の定義

・・・あれ？

こだわりって、辞書の定義だと、あんまり言意味じゃないですよね（笑）

 

☆☆☆

 

「おれは群青色が好きなんだ！これが俺のこだわりだ！」

そんなこと言って、パッケージの色を決めてしまう。

これって、恐いことなんですよね。

やっぱり、ある程度のセオリーが必要です。

 

そして、パッケージで重要なことは３つあります。

 

メリコの法則（伊吹卓氏）

メ…目立っているか

リ…理解しやすいか

コ…好感が持たれるものか

 

この３点です。

いくら目立っても、お客さんに理解されない、好感がもたれないパッケージでは行けません。

 

牛乳って、なんで白や青のパッケージが多いんでしょう？

それは一目で「あ！牛乳だ！」と分かりやすいからです。

 

 

明治　おいしい牛乳

いかにも牛乳。

理解しやすいですねぇ。好感もあります。

 

森永のおいしい牛乳

笑ってしまうくらい、ネーミングまで似てます。

これは分かりやすいから。

（どっちが真似したかは知りません）

 

いやー。

両方とも理解しやすく、好感が持てますね（笑）

 

 

 

「白いパッケージの牛乳と、赤いパッケージの牛乳」で、

比較した２つのデータがあります。

 

Ｑ１．印象が強いのはどっち？

 

Ａ１．

赤いパッケージ…７６．７％

青いパッケージ…２３．３％

 

Ｑ２．どちらを買う？

Ａ２．

赤いパッケージ…２６．０％

青いパッケージ…７４．０％

 

…ね！

全く、逆転するんです。

 

 

 

必ずしも目立てばいいという訳でなく、

理解しやすい、好感が持てるということが大事です

 

みなさんのパッケージは、お客さんに理解されやすいもの、好感が持てるものになっていますか？

 

 

・・・でもね、みなさん知ってますよね。

売れてる「赤いパッケージの牛乳」もありますよね。

 

 

そうなんです。

メ○ミルクです。

 

これもシナリオ（戦略）なんです。

必ずしも、一般的なのがいいわけではないのです。

 

 

 

明日はその話をさせて頂きますね。

 

 

 

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