【ブランド資産価値を活かさずに売上ダウンも、その後、見事な復活！　オムロン　けんおんくん】

「パッケージリニューアルに失敗しちゃった」という貴方へ。
基本を外していませんか？

おはようございます。松浦 陽司です。
徳島マラソン直後は６３ｋｇだった体重が、今や６７ｋｇです。
また運動しないと・・・

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パッケージリニューアルにおいて、何を残し、何を変えるのか？
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11120378392.html

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オムロン　けんおんくん
３０秒で体温が測れるすぐれもの！
「３分も面倒で待てないよ～」という人のために、時間短縮の価値を売って大ヒットしました！

・・・が、苦戦している時もありました。
けんおんくんのブランドが広がり、パッケージリニューアルをしたときに、
「けんおんくん」のロゴを小さくしてしまったのです。

これによって、お客さんが「けんおんくん」と認知してくれなくなりました！
ブランド資産価値を作っていたのに、自ら放棄してしまったんですね。

そこで慌ててパッケージを再リニューアル！
「けんおんくん」の文字を大きくしました。

 

これで売上復活です！
せっかく、ブランドになった「けんおんくん」
これはしっかりと活かさないといけなかったんですね。

パッケージマーケティングではブランドも育成していきます。