【うそでしょ？夏にティッシュが６倍売れる？クリネックス「パーフェクト・スライス・オブ・サマー」】

おはようございます。松浦 陽司です。
今日の徳島はどんよりした曇り空ですね。
それでは今日は爽やかなパッケージのお話です。

夏のティッシュの売上は通常の６０％に落ちるそうです。
貴方がティッシュ会社の社長なら、どうやって挽回します？？

その答えの一つがこちら！

 
クリネックス「パーフェクト・スライス・オブ・サマー」

一体、なんだろうなと思ったら？！
そうです。
これはティッシュなんです。

どうです？
爽やかな気持ちになりませんか？

クリネックスは考えました。
「どうやったら夏にティッシュの売上が上がるのか？」

考え出した答えが
「お客さんが思わず買いたくなるようなパッケージにしたらどうだ？」

 

それで開発されたパッケージがこちらだったんですね。
２００９年にアメリカで発売され大ヒットとなりました。

同じ２００９年にペンタワード（pentawards）というパッケージデザインを対象としたコンペでは
ダイヤモンド・アワード（ベストデザイン、要は優勝）したそうです。

さらにこのパッケージが秀逸だと思うのは思わず６個買ってしまうところです。

理由はこちら。

 

なんと、６つ並べれば１つのフルーツのようになるんです。
思わず買ってしまいますよね。

 

使わなくても買ってみたくなる。
使った後も捨てられない。
そんなパッケージでした。

※残念ながらアメリカの発売で、日本では販売されておりません。
なぜなんだろう？

 

さて、中小企業に置き換える勝手にパッケージマーケティングコンサルコーナーです！

こうやってお客さんの「集める」という気持ちを刺激すると面白いです。
「コンプリート欲を刺激する」と私は呼んでいます。

コーキーズインターナショナルのクッキーケース！

７個ホールでコンプリート欲を刺激します。
１週間で５０００個も売れるそうです。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11192197651.html

クインビーガーデンのはちみつ。

３個入りや４個入りの箱を用意するだけで「もう一個買おうかな？」
そんなコンプリート欲の刺激の仕方もあります。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11227339819.html

できるところから真似してみてくださいね！