【パッケージで売上アップ！ハーゲンダッツはなぜ？パッケージを見ただけで欲しくなるのか？】

おはようございます。松浦 陽司です。
パッケージは企業のブランド創りに多大な貢献をしますね。

先日、「色」が大事だという話をしました。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11270377025.html

企業の核となる色を決めて、パッケージ、店舗、ロゴなどを統一しないといけません。
この「企業の色」を「コーポレートカラー」と言います。

この「コーポレートカラー」を完全に浸透させたのが「ハーゲンダッツ」！

ハーゲンダッツのパッケージの朱色というか、レンガ色というか、
この色を見るだけで、「あ！ハーゲンダッツだ！」となります。

 
どうです？
この「ハーゲンダッツ色」を見るだけで美味しそうな気もしますね。

これが「コーポレートカラー」によって生み出された「コーポレートブランド」です。

「ハーゲンダッツ＝美味しい＝この色」
このような公式がお客さんの中にできます。

すると、
「この色＝ハーゲンダッツ＝美味しい」です。

コンビニで、スーパーで、
この「ハーゲンダッツ色」を見るだけで「美味しそう！」となります。

もう、買いたい理由ができているのです。

・・・なんだか文章を書きながら、私もハーゲンダッツを食べたくなってきた（笑）

 

もちろん、ロゴも統一されています。

ハーゲンダッツでどんな味が出てきても、色とロゴが統一されているので
お客さんも一目で「ハーゲンダッツ」と分かります。

 

「コーポレートブランド」は会社のブランドが前面に押し出されます。

会社の信頼性や安心感、コンセプト、イメージを
パッケージで、一目で訴えることができます。
お客さんとのコミュニケーションが取りやすいシナリオです！

さて、ここで中小企業に置き換える勝手にパッケージマーケティングコンサルコーナー！

貴方の会社に「コーポレートブランド」を育成するようなカラーやロゴはありますか？
それをパッケージに反映しておりますか？

まずはこの２つ。
①カラー
②ロゴ

これだけでも、きっちりとしておきましょう。

お客さんが
「株式会社　××社の・・・」という探し方でなく、
「ほら、あの赤色のパッケージの・・・」という分かりやすい探し方になりますよ。